MARKETING ESTRATÉGICO

MARKETING ESTRATÉGICO

VILLANUEVA GALOBAR / DEL TORO MARTIN

40,00 €
IVA incluido
Disponible en 1 semana
Editorial:
EUNSA
Año de edición:
2019
Materia
Derecho mercantil
ISBN:
978-84-313-3447-5
Edición:
2
40,00 €
IVA incluido
Disponible en 1 semana

El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no está allí, sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicación, modelos de fijación de precios y, cómo no, el proceso de compra del cliente. Directores de marketing formados en estrategias y tácticas tradicionales dudan de si los pilares fundamentales que ellos habían aprendido se están tambaleando.
Ni todo es igual, ni todo es distinto. Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo, y hay que reclutarlos, formarlos, evaluarlos, supervisarlos y motivarlos. Siguen existiendo directivos que fijan los precios y promociones a diario. La televisión se está transformando, pero el spot televisivo sigue siendo el rey de la comunicación, y hasta exitosos digital pure players han decidido invertir fuertemente en televisión. Los Departamentos de Marketing y Ventas siguen peleándose por las mismas cosas. Les cuesta convencer al Director Financiero del ROI de sus acciones comerciales, como antes.
Al mismo tiempo, el proceso de compra del cliente se digitaliza. Nunca hasta ahora el Responsable de Marketing de una empresa había sentido de manera tan acuciante la necesidad de formarse. Necesita aprender de SEO, SEM, Social Media, branded content, display advertising, del big data, del internet of things, y de un sinfín de nuevas herramientas.
Este libro trata de dar una visión del marketing que sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, así como del de algunos colaboradores, la mayoría antiguos alumnos. Nos convencimos de que podíamos tratar de transmitir nuestra visión particular, muy enfocada en la alta dirección.

Artículos relacionados

  • LA REFORMA CONCURSAL DE LA LEY 16/2022 A DEBATE
    JOSÉ LUIS FORTEA GORBE / JACINTO TALENS SEGUI (DIR.)
    Durante los meses de marzo a julio de 2023, se ha celebrado en el Ateneo Mercantil de Madrid, la primera edición de los Encuentros Tirant en materia societaria y concursal, brillantemente organizados por la Editorial Tirant Lo Blanch y Proa Formación. Seis sesiones, con gran éxito de asistencia y una alta calidad de los ponentes y profesionales asistentes, en las que hemos deba...
    Queda 1 en Stock

    39,90 €

  • EL CONTRATO DE LICENCIA DE OBTENCIÓN VEGETAL (PAPEL + E-BOOK)
    MIRANDA RIBERA, E.
    El trabajo tiene como objetivo analizar el contrato de licencia de obtención vegetal desde el punto de vista contractual y antitrust. Para ello, se abordan sistemáticamente sus diferentes elementos y se atiende a las particularidades de su objeto que se configura sobre una modalidad sui generis de propiedad industrial como es el derecho de obtención vegetal. En este trabajo se ...
    Queda 1 en Stock

    65,26 €

  • LA ANTICIPACIÓN DE LA INSOLVENCIA: SOLUCIONES CONSERVATIVAS Y REESTRUCTURACIONES
    BLANCO GARCÍA-LOMAS / CAMPUZANO LAGUILLO / FACHAL NOGUER
    Esta obra recoge algunas de las colaboraciones como resultado académico de las XI Jornadas concursales que tuvieron lugar en Vitoria: XI Jornadas concursales Vitoria-Gasteiz la anticipación de la insolvencia: soluciones conservativas y reestructuraciones. ...
    Queda 1 en Stock

    45,26 €

  • LA CALIFICACION DEL CONCURSO DE LOS GRUPOS
    SEBASTIAN QUETGLAS, R.
    La Ley 16/2022 de reforma de la Ley Concursal obliga a que todos los concursos, cualquiera que sea su resultado, sean objeto de calificación para determinar la responsabilidad de las personas afectadas, así como la posible cobertura del déficit concursal. Dentro de este proceso, los grupos de sociedades son objeto de especial atención en esta obra, para analizar cómo la socieda...
    Queda 1 en Stock

    23,16 €

  • FIDEICOMISO (TRUST) EN EL DERECHO COMPARADO
    GOLDSCHMIDT, ROBERTO
    "El trust del derecho angloamericano y, en particular, el llamado express trust?en el sentido de una relación fiduciaria en virtud de la cual una persona como titular de ciertos derechos está sometida a obligaciones fundadas en la Equity, en beneficio de otra persona, o por un interés de orden general?, despierta en la actualidad la mayor atención incluso en los países de derec...
    Queda 1 en Stock

    18,05 €

  • CALIFICACIÓN DEL CONCURSO (PAPEL + E-BOOK)
    DÍAZ ECHEGARAY, J. L.
    La sección de calificación constituye la pieza de mayor importancia práctica dentro del procedimiento concursal, dadas las consecuencias de todo tipo que puede originar para el concursante y para los administradores, liquidadores, de derecho o de hecho, o directores generales de la persona jurídica concursada. La experiencia nos muestra como la generalidad de los concursos co...
    Queda 1 en Stock

    70,52 €