BOLDO RODA, C. / BADENAS BOLDÓ, J. / MÁRQUEZ CARRASCO, C. / VÁZQUEZ OTEO, O. / BADENAS BOLDÓ, Mª. / GRILLÓ MÉNDEZ, A.
Introducción
Primera parte. Retos jurídicos
I. El greenwashing como problema estructural del mercado interior europeo / Carmen Márquez Carrasco
II. Sostenibilidad empresarial: principios y reglas básicas / Jernej Letnar Cernic
III. Prácticas desleales y publicidad ilícita desde la perspectiva de la sostenibilidad y la gobernanza corporativa / Carmen Boldó Roda
IV. Greenwashing y Derecho del Consumo, en particular en el sector agroalimentario / Francesco Montanari y Jorge Morais Carvalho
V. El ecodiseño, el pasaporte digital y las alegaciones medioambientales en las relaciones de consumo: entre el «nudging» y el «punching»
Maria Miguel Oliveira da Silva y Jorge Morais Carvalho
VI. Protección de personas consumidoras y del medio ambiente en relación con la economía circular / Javier Badenas Boldó
VII. El papel de las Administraciones públicas en la lucha contra el greenwashing / Pilar Lucea Franco
VIII. El ecopostureo en el Estado español, una mirada ecologista: evolución y casos prácticos / Miguel Angel Soto Caba
Segunda parte. Retos operativos
IX. Aprender sostenibilidad jugando: resultados de una experiencia educativa sobre greenwashing y economía circular / Ana Grilló Méndez, Mercedes Marzo Navarro y Marta Pedraja Iglesias
X. La perspectiva de los consumidores sobre sostenibilidad y gastronomía local en destinos turísticos / Marta Estrada Guillén, Miguel Ángel Moliner Tena, Diego Monferrer Tirado y Lidia Vidal Meliá
XI. Greenwashing desde la perspectiva de la ética y la confianza empresarial / Inés Suárez Perales
XII. La función del diseño circular en el desarrollo de productos sostenibles / Marta Royo González, Vicente Chulvi Ramos, María del Mar Carlos Alberola, Ana Castillo López, Anna Victoria Faubel Soligó y Laura Ribes Gil
XIII. Comunicación, patrocinio y sostenibilidad: aprendizajes desde los macro eventos deportivos / Alfonso Cortés González y Hermes Ulises Prieto Mora
XIV. Lobbying, climate change, and greenwashing among major European Airlines / Orencio Vázquez Oteo, Eduardo Soria Cáceres y Eduardo Sánchez Jacob
XV. Sostenibilidad y lujo: una aproximación al fenómeno pre-loved / María Badenas Boldó
XVI. Del greenwashing a la transparencia: análisis de recursos discursivos y visuales en la comunicación de marca de la moda sostenible en España / Ana Canavese Arbona, Melani Lleonart García, Sabina Alcaraz González y Álvaro Sanchís Gandía
La presente obra colectiva nace en un contexto de creciente preocupación por la proliferación de prácticas empresariales que, bajo la apariencia de sostenibilidad, ocultan estrategias de comunicación potencialmente engañosas. En este sentido, fenómeno del greenwashing ha adquirido una relevancia central tanto en el debate público como en la agenda regulatoria, situándose en la intersección entre el derecho, la economía y la gobernanza corporativa.
Desde una perspectiva jurídica, el volumen examina críticamente la capacidad de los marcos normativos actuales para identificar, prevenir y sancionar estas prácticas. Se analizan, entre otros aspectos, la protección de los consumidores frente a alegaciones ambientales ambiguas y el papel emergente de la regulación en materia de información no financiera y sostenibilidad. Asimismo, se abordan los retos probatorios y de enforcement que plantea el carácter técnico y, en ocasiones, difuso de las afirmaciones verdes.
En paralelo, la obra incorpora una aproximación económica que permite comprender los motivos que llevan a determinadas empresas a incurrir en estrategias de greenwashing, así como sus efectos sobre el funcionamiento eficiente de los mercados. Se estudian las asimetrías de información, la distorsión de la competencia y el impacto sobre la confianza de los consumidores e inversores, prestando especial atención al papel de las señales reputacionales y los mecanismos de autorregulación...
