INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN ENTORNOS DIGITALES Y CONVENCIONALES

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN ENTORNOS DIGITALES Y CONVENCIONALES

UNA VISIÓN INTEGRADORA

MERINO SANZ / MONFORT DE BEDOYA / VILLAVERDE HERNANDO

18,00 €
IVA incluido
Disponible en 10 días
Editorial:
ESIC
Año de edición:
2020
Materia
Economía
ISBN:
978-84-18415-07-4
Edición:
1
18,00 €
IVA incluido
Disponible en 10 días

A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc.

La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional.

El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia.

Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.

Artículos relacionados

  • ANÁLISIS MULTISECTORIAL DE CUENTAS ANUALES Y SUS INFORMES DE AUDITORÍA
    GÓMEZ ORTEGA, A.
    Este libro ofrece una visión global de las casuísticas de estados financieros que pueden darse en función del sector de actividad, reflejando estructuras financieras muy dispares como resultado de la aplicación de diferentes marcos normativos contables. Todo ello permite analizar la información que se desprende de las cuentas anuales a través del análisis de casos de empresas. ...
    Queda 1 en Stock

    31,50 €

  • ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA PASO A PASO
    ORDÓÑEZ FERNÁNDEZ, F. / GONZÁLEZ FERNÁNDEZ, J.
    El desarrollo del contenido de esta obra surge de la experiencia de los autores en la enseñanza de la disciplina de Estadística, donde han podido constatar las dificultades que los estudiantes encontraban al hallarla difícil de entender y de interpretar. El hecho de que los autores impartan docencia en el Área de las Ciencias Jurídicas y Sociales ha influido en un planteamient...
    Queda 1 en Stock

    20,00 €

  • FUNDAMENTOS PARA LA TOMA DE DECISIONES ESTRATÉGICAS DE LA EMPRESA
    FERNÁNDEZ SÁNCHEZ, E. / ALESÓN, M.
    Desde que a mediados del siglo xx surgiera un mayor interés por la estrategia empresarial, como respuesta a los problemas de gestión de las grandes corporaciones, hasta la actualidad, han sido numerosas las aportaciones teóricas y prácticas que han ido permitiendo conocer y mejorar los procesos de toma de decisiones. De esta manera se ha constituido un amplio cuerpo de conocimi...
    Queda 1 en Stock

    44,00 €

  • FUNDAMENTOS DE DERECHO EMPRESARIAL
    IBAÑEZ JIMENEZ, J.
    La presente obra compendia los aspectos más sobresalientes del régimen jurídico de las sociedades en el derecho español. Tras un capítulo introductorio relativo al concepto de sociedad y al de sociedad mercantil, se examina sistemáticamente la regulación de las sociedades personalistas en los dos siguientes, reservando al resto de los capítulos el análisis de la regulación de l...
    Queda 1 en Stock

    45,79 €

  • ECONOMIA DIGITAL Y TURISMO:
    URQUIZU / DEL VALLE / RIVAS / VILLCA
    La transformación digital del sistema turístico y los problemas jurídicos (desde el punto de vista impositivo) y económicos que afectan al administrado y al administrador, son algunos de los temas que se tratan por los diversos autores de esta monografía sobre ?Smart turismo digital?. En esta tarea, se ha contado con la activa participación de profesores e investigadores de Arg...
    Queda 1 en Stock

    36,85 €

  • EFICIENCIA ENERGETICA Y TRANSICION ECOLOGICA
    FUNSEAM
    Esta obra, que da continuidad a las siete editadas con motivo de los anteriores Simposios, reúne las contribuciones al VIII Simposio Empresarial Internacional de la Fundación para la Sostenibilidad Energética y Ambiental (FUNSEAM), celebrado en febrero de 2020, donde destacados expertos del mundo empresarial, institucional y académico abordaron el papel de la eficiencia energét...
    Queda 1 en Stock

    47,37 €